31 août 2006
Création du nouveau marketing - Part Two Bis
Notre monde moderne a toujours été régi par deux choses:
- Dans les années 80, ce fut le sexe et les couleurs fluos
- Dans les années 90, ce fut la télévision et les radios libres
- Dans les années 2000, c'est internet et la publicité.
Aujourd'hui, tout n'est que concept et (nouveau terme grandement à la mode) marketing viral.
La preuve? L'extrait de cette réunion entre Directeurs de Création et Concepteurs/Rédacteurs, dans une grande agence de publicité.
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"Bon alors, on a le nouveau nom de la marque: "NEMM U-SHARK". Maintenant, il faut que l'on bosse sur l'identité visuelle.
- Bon moi, déjà, j'ai plein d'idées!
- Excellent... Faisons un brainstorming afin de sortir les meilleures idées de celles qui sont médiocres...
- Je pense que l'on doit se concentrer plus sur le titre
lui-même, que le logo ou l'animal qui n'a plus grand sens aujourd'hui.
- Oui c'est vrai les gens ne regardent plus les logos.
- D'ailleurs, ça fait trop Old School le mot logo.
- Non mais c'est sûr, toutes les plus grandes marques neuves et
jeunes n'ont plus de logo, on se rappelle de leur signature visuelle
grâce à leur nom: Google, SNCF, IBM, Microsoft, Star Academy...
- Attention les cocos, faut faire gaffe de pas fruster le
client, parce que faut pas oublier qu'on a des vieux cons en face de
nous, qui n'y comprennent rien à la mode. Si on leur parle trop
high-tech, évolution et netsphere, ils vont être complètement
borderline voir outline.
- Bon alors disons que l'on se concentre sur la typo afin que le
petit logo en forme d'animal face mieux ressortir le nom du brand.
- Vu que c'est un truc de chinois, je pense qu'on devrait se
rapprocher d'une typo un peu asiatique, avec des formes, des traits,
des barres, comme au Holly Suchy des Champs...
- Ha ouais, excellent restau, et leur menu à 45€ pour trois sushis est pas cher.
- Oui enfin tout le monde ne peut pas se permettre d'y aller...
- Encore heureux!
- Haha!
- Haha!"
Se
passent alors quarante-cinq minutes où chacun parle des restaus sympas
dans le coin, de la soirée qu'il a passé au Baron samedi dernier ("C'était
génial, j'ai attendu que vingt-cinq minutes et puis après j'ai fait
au videur, et ho attends, je connais la soeur du mec qui était en
collocation avec le barman. Et lui tu vois, il me dit que je suis pas
sur la liste... Le con! Heureusement, y'a deux pétasses qui passent
devant moi et je les colle et j'ai réussi à rentrer... C'était
génial!).
Jusqu'au moment où...
"Donc
on a qu'à dire qu'avec deux pictogrammes plutôt sympas, on enrobe les
lettres de courbes sympathiques dont les pointes finissent par
s'incruster dans les pictogrammes...
- Si tu veux...
- Ouais, ouais, ouais... On peut faire ça comme ça...
- En gros vous n'avez pas compris ce que je viens de dire?
- Non
- Non
- Non
- Tant pis... (Il appuie sur la touche du téléphone appelant le poste juste derrière la porte de la salle). Hé, tu peux te ramener, et vite. (Se tournant vers ses collègues) J'appelle le stagiaire. Il a que ça à foutre."
Rire général. Un gringalet maigrelet et rachitique, apeuré et terrifié, rentre timidement...
"Comment tu t'appelles déjà?
- Fra...
- Ouais, faut que tu nous trouves des pictogrammes chinois
hypes, tendances, dans l'esprit du board et du brand, en haute def
qu'on puisse les exploiter en impressions et des trucs qu'on a pas déjà
vu mille fois. Et il me faut ça pour dans vingt minutes.
- Heu... Du chinois ou du mandarin?
- J'ai dit du mandarin? J'ai dit du mandarin? Ecoute un peu ce
qu'on te dit... Faut être concentré, sinon t'es pas ready et tu check
aucun point, alors...
- Ok...
- Et tu te grouilles hein?
- Ok..."
Il sort, allant à l'abattoir.
"Bon
alors on disait quoi? Ha oui! Alors au Baron samedi soir, c'était
génial! J'ai au moins claqué 2 biftons de 100€ pour une bouteille de
champagne. On était huit tu vois, et on s'était installé sur un
canapé... Enfin un fauteuil, enfin la rambarde de l'escalier, entre les
cendriers pleins et les verres vides. Putain, c'était l'éclate!
- Bon ben moi je vais fumer une clope en attendant que le stagiaire trouve les pictos.
- J'te suis.
- J'prend un café.
- On bouffe chinois à midi?
- Ho non, c'est dégueulasse. Tu connais le Holly Suchy sur les Champs?"
A suivre...
Création du nouveau marketing - Part Two
Notre monde moderne a toujours été régi par deux choses:
- Dans les années 80, ce fut le sexe et les couleurs fluos
- Dans les années 90, ce fut la télévision et les radios libres
- Dans les années 2000, c'est internet et la publicité.
Aujourd'hui, tout n'est que concept et (nouveau terme grandement à la mode) marketing viral.
La preuve? L'extrait de cette réunion entre Directeurs
de Création et Concepteur/Rédacteurs, dans une grande agence de
publicité.
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RAPPEL DES NOTIONS LINGUISTIQUES DU MARKETING:
Guys: "les gars", mot toujours bon à glisser pour instaurer un certain degré de sympathie, en début de réunion.
Hype:
Dans le coup, à la mode, branché, bref hype quoi... Très prisé par la
jeunesse bobo, le lycée Louis Legrand, la Sorbonne, tout le quartier St
Germain et les habitués du Baron.
Mood:
Ambiance, style, dans la mode. Très prisé des publicitaires, des
marketeurs, des jeunes cadres dynamiques, et des mecs qui veulent se la
péter genre hommes d'affaires en général. Recoupe bien avec le terme
hype.
Trendy:
Le vieux, mais qui fait cool, hype quoi. Porter des Air Max ça fait
trendy, porter un treillis militaire ça fait juste con.
Old School (dans le mauvais sens du terme): Tout ce qui n'est ni hype, ni trendy...
Concept marketing: L'idée du directeur commercial de la marque, payé 9.000€ par mois...
Brand / Branding: La marque qui paie ses directeurs commerciaux 9.000€ par mois.
Board: Comme story-board mais sans le story (car une pub ne raconte pas d'histoire).
Web 2.0: concept hyper hype en ce moment, qui veut dire que c'est vous qui décidez de ce que les concepteurs des sites veulent vous montrer...
CMS, PVL, BVP: toutes les contractions sont hypes, même si on ne sait pas d'où elles viennent et ce qu'elles veulent dire...
Design: Tout ce qui ne vient pas de chez IKEA
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... Du coup, suite de la création du nouveau marketing dans le prochain post...
24 août 2006
Création du nouveau marketing - Part One
Notre monde moderne a toujours été régi par deux choses:
- Dans les années 80, ce fut le sexe et les couleurs fluos
- Dans les années 90, ce fut la télévision et les radios libres
- Dans les années 2000, c'est internet et la publicité.
Aujourd'hui, tout n'est que concept et (nouveau terme grandement à la mode) marketing viral.
La preuve? L'extrait de cette réunion entre Directeur de Création et Concepteur/Rédacteur, dans une grande agence de publicité.
"Bon alors les guys, aujourd'hui, on va plancher sur notre nouveau client: "NOICHES EXPRESS".
- Déjà faut changer le nom, c'est pas assez hype, on n'est pas dans le mood, ça fait trop trendy.
- Non, justement, ça fait pas trendy, parce que trendy c'est
assez hype. Je dirais que ça fait trop Old School, mais dans le mauvais
côté du terme.
- Vous avez déjà des idées et
j'aime ça. Avant même de nous lancer dans une recherche de noms,
laissez moi vous expliquer le concept marketing du branding.
- Ha ouais, cool.
- Alors NOICHE EXPRESS c'est une société qui, via son site
internet, vous permet de faire vos menus chinois personnalisés. Cela
passe du menu, à la composition des plats, en passant par la couleur
des baguettes, etc. Une fois le NOICHE EXPRESS PACK créé, il faut
compter 30min pour être livré. Ca c'est, le board général. Déjà, je
suis d'accord avec vous, il faut changer le nom.
-
Ouais. Vu que c'est un brand à caractère viral et basé sur le Web 2.0,
je pense qu'on devrait inclure dans le titre, cette notion de commerce
électronique.
- Of Course. Par exemple, déjà on
pourrait rajouter une particule devant le nom, un truc tendance, tout
de suite repérable par les JCDADL (Jeunes Cadres Dynamiques Aux Dents
Longues) et appréciable par les cibles consommatrices (autrement dit
les jeunes), tout en restant à porter des MVMRUM (Ménagères Vieilles et
Moches qui Rêvent d'Une Vie Meilleure) et ne passant pas ridicule
auprès des CSADSL (Cadre Supérieur abonné à l'ADSL).
- Comme pour Appel avec le I-Mac ou IBM avec le E-commerce."
Acquiescement générale.
Réflexion générale.
"Et pourquoi pas le U-NOICHE EXPRESS?
- Ouais, ouais ça prend forme.
- Je trouve après que c'est le NOICHE qui pose problème.
- Surtout que ça va entraîner des complications avec le BVP (Bureau de Vérification Publicitaire).
- Ouais, alors on n'a qu'à cibler sur une identité visuelle
propre à la marque, qui serait symbolisé par un logo réactionnaire,
design et ciblé...
- Oui par exemple un Chat
Samouraï livrant des pizzas... Comme dans Samuraï Pizza Cat (Le créatif
ne déborde jamais de références artistiques...).
-
Pas mal, mais je ne mettrais pas un chat... Réfléchissons... Un animal
qui symbolise la force, la puissance, mais aussi la solidité et
l'efficacité, tout en n'oubliant pas le bon goût et ... Par exemple un
requin samuraï livreur de nemmes.
- Excellent!
- Excellent!
- J'adooorrreee!
- Vraiment bien trouvé!
- Ha ouais ça va plaire ça...
- Et donc le titre serait: U-SHARK NEMM EXPRESS... On enlève le
EXPRESS ça fait trop 90's (à prononcer ninetees) et ça donne U-SHARK
NEMM...
- Encore mieux, tu inverses et tu mets NEMM U-SHARK, ce qui donne en contraction, le NUS.
- Trop frais...
- Sexy même...
- Ouais, totalement conceptuel.
- Je vois déjà les gens dirent : "Tu fais quoi ce soir? Si on allait nusser?"
- Ou "Ca te dit un nusse?"
- Parfait... Nous sommes en bonne voie. Maintenant que nous
avons le titre, intéressons nous au plus important... L'identité
visuelle..."
A suivre...